有國內(nèi)高端家電產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)之稱的“紅頂獎”揭曉了2013-2014年度包括冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視、空氣凈化器、干衣機、吸油煙機、洗碗機、微波爐、中央空調(diào)、太陽能熱水器、電熱水器、燃?xì)鉄崴髟趦?nèi)共13類產(chǎn)品獎項。
新發(fā)布的《中國高端家電市場報告》顯示，消費者心目中的高端家電屬性里品牌口碑、節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高分別以78.7%、73.5%、49.8%的獲選率排在前三位。智能化這一屬性特征也達到40.9%的獲選率，表明越來越多的高端消費人群青睞于智能化的高端家電。
關(guān)于智能化的屬性，《報告》對電視品類的專項調(diào)查更有充分的數(shù)據(jù)說明：消費者關(guān)注的產(chǎn)品屬性中，智能以超過65%的比例排在第一位，3D、大尺寸也是被關(guān)注的重要屬性。不過消費者優(yōu)先購買的電視品牌則更傾向于索尼、三星、夏普等日韓品牌，獲得“紅頂獎”的三星65英寸UA65F9000電視展現(xiàn)了電視產(chǎn)品智能、大尺寸、多功能的綜合屬性，堪稱高端電視的范例。
高端家電是高技術(shù)內(nèi)涵的象征也是提高生活品質(zhì)的無二選擇，《報告》中有多項統(tǒng)計表明，高端家電在消費市場扮演越來越重要的角色，同時其高價的屬性也被更多的消費人群所認(rèn)可。
《報告》關(guān)于高端家電購買需求的調(diào)查顯示，更新?lián)Q代占到67.4%，追求生活品質(zhì)占到43.70%。關(guān)于各高端品類的價格調(diào)查顯示，42.8%的消費者愿意接受12001元-20000元的電視，53.2%的消費者愿意接受6001元-10000元的冰箱，50.3%的消費者愿意購買4001元 -6000元的熱水器，47.7%的消費者愿意購買3001元-4000元的空氣凈化器。
這表明中國家電市場已經(jīng)發(fā)展為充分競爭的市場，消費者對高端家電消費日趨成熟和理性，消費者認(rèn)同“一分錢一分貨”，愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品埋單，但另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價格取勝，而是要凸顯物有所值。
另有一項統(tǒng)計顯示，家電連鎖大賣場以66.9%的獲選率成為購買高端家電的首選渠道。而近一二年大連鎖實體店面也在向高端化升級轉(zhuǎn)型，這亦證明大連鎖高端化的服務(wù)和體驗式購買方式與追求高品質(zhì)生活的需求相吻合。 |
